野性消费（野性消费作文800字议论文）
大家好，关于野性消费很多朋友都还不太明白，不过没关系，因为今天小编就来为大家分享关于野性消费作文800字议论文的知识点，相信应该可以解决大家的一些困惑和问题，如果碰巧可以解决您的问题，还望关注下本站哦，希望对各位有所帮助！
白象方便面火爆出圈，“野性消费”会再次袭来吗？
在3.15大会曝光插旗企业的恶行之后，很多消费者对康师傅、统一等方便面品牌的热情大大降低，开始将目光转向了三分之一员工都是残疾人的爱国良心企业白象，一时间白象成为炙手可热的速食产品品牌，销量也飞速上涨，许多网友认为新一轮野性消费即将来袭，但是我觉得不一定。
一、早已出圈
白象方便面在2021年河南暴雨灾害当中，捐款了500万元，或许和一些大企业动辄几千万的捐款不同，白象已经拿出了这个小企业所能够做到的极限，在捐款事迹出圈之后，很多人就开始购买白象，一些地方超市也重新上架了白象的食品，由于当时大家将目光聚焦在其他国产品牌之上，所以野性消费并没有完全波及到白象身上，只不过多了许多路人粉，愿意去购买这个品牌。这次的火爆已经是第二次出圈，所以大家会比较理智。
二、前车之鉴
在之前的河南暴雨捐款当中，有一个品牌因为捐款数额很大，让网友很是喜欢，并对其进行的野性消费。这个行为让那家企业的生产线严重过劳，很多人买的东西需要等好几个才能发货，一时间好评中掺杂了许多差评，对一家企业也带来了伤害，野性消费带来的后果让大家意识到，过度的热情反而会给自己喜欢的企业带来麻烦，所以这一次，大家应该不会野性消费。
三、不是必需品
和衣物不一样，方便面并不是人们日常生活中的必需品，喜欢方便面的人会囤积很多在家里，不需要购买太多，而平时不怎么吃方便面的人也不会一下子买很多，中国人讲究节约粮食，所以买一大堆不需要的食物放在家里也是很多人不愿意做的事情，正因如此，大家在购买白象时显然理性了很多，购物平台的销量增长也是在正常范围之内。
真爱一个品牌，我们需要做的就是时常记得，需要时去购买，野性消费不可取，各位网友需谨慎。
旺旺登顶热搜第一，网友涌入直播间野性消费，到底发生了什么？
旺旺登顶热搜第一，网友纷纷涌入直播间进行野性消费，对于不知情的网友，看到该消息时会一脸懵。旺旺到底发生了什么？会让众多网友涌入直播间进行野性消费。
旺旺登顶热搜第一到底发生了什么？
其实旺旺登顶热搜第一，并且很多网友涌入直播间进行野性消费，主要是因为爱国原因而引起的，其实对于这件事情并不陌生，因为在此之前曾经的鸿星尔克也是因为走爱国的路线，最后遭报复性消费。而旺旺集团公司同样也走这样的道路，于是众多网友纷纷去购，除此之外旺旺集团还有很多爱国行为，他们曾经为武汉疫情以及汶川地震伸出援助之手。
旺旺到底是什么？
说起旺旺对于90后10后的人群来说并不陌生，因为他是一个非常老的品牌，因为它的广告词确实是耳濡目染，让人非常熟悉，同时那搞笑的标志也是让人印象深刻。而往往能让网友涌入直播间进行野性消费是因为该集团的二公子在敏感的时期发文力挺中国，这表达了他的爱国热情和立场。主要是因为旺旺集团为了表达自己的爱国决心，收购了中天新闻台，直接创立了中国旺报。可是旺旺公司的这一举动，让中天新闻台的牌照被吊销，最终变成了网络媒体，虽然这样的情况对人家的打击并不是很大，但是从媒体方面来说，反映的则是爱国热潮。
内容总结。
造成网友直接涌入直播间进行野性消费，主要是因为旺旺收购了中天新闻台。从这一方面直接可以表现出旺旺的爱国情怀，因此出现这样的问题，很多网友也表示自己要为国家出一份力，于是网友们纷纷涌入直播间进行野心消费。
如何用心理学看待网友们在鸿星尔克上的“野性消费”？
一个连微博会员都舍不得开通，直播间连空调都没有，去年亏损2.2亿的“穷困潦倒”的企业，居然捐款5000万，太慷慨了，这就有点像一个平时以捡废品为生的人，一下子捐出几十万做善款。是不是有点“牺牲小我，成就大我”的那种悲情的英雄气概？
这样的企业，“自身经济实力”和“捐款数额”存在巨大的反差，让网友们又“心疼”又“支持”。
这种“反差”，或者说“出人意外”，是吸引网友支持的一个点。 人们都期待弱队战胜队，希望灰姑娘变成公主……如果是一个很大的企业捐出5000万物资，恐怕没有那么大的波澜，但是偏偏是一个“穷”公司，微博会员都没钱充了，还捐了那么多钱。这就很触动人了，能强烈激发我们的情绪。
强烈的情绪，是最能驱动我们行动的，而且，我们还能迅速地“有样学样”，跟着去买买买，不用动脑就已经购买了。
通过野性消费“穷”公司——鸿星尔克，网友们有了“大方出手”做好事的机会，买一双鞋最多不会超过200，因此网友们有了“鸿星尔克”自由。这种自由，是那些贵价一点的品牌难以给到的，这也会让网友有了心理满足。如此野性消费，有什么好处？
一是能买到物美价廉的鞋，并且能力还允许我们一买就是一大把，又爽又快乐；
二是可以做善事（相当于借买鞋做了善事）、可以爱国，通过消费来完成人设的打造、情感的抒发；
三是买完还能发朋友圈，有了社交货币，可以向外界证明自己是个什么人。这也是非常重要的一点。
背后有一个社会心理学的现象：从众。
所谓从众，简单地说，就是“随大流”。表现为个体的意见与行为和群体中的大多数人相符合。它是提在群体压力下，个体在认知、判断、信念与行为等方面自愿地与群体中的多数人保持一致的现象。
举个例子，我们看脱口秀的时候，会听见很多提前录好的笑声，当我们听到那种笑声时，也会跟着笑，是不是？这是因为它用到了“社会认同”原理。
这个原理指出，在判断何为正确时，我们会根据别人的意见行事。我们对社会认同的反应方式完全是无意识的、条件反射式的。
人们对鸿星尔克的“野性消费”，也和“社会认同”有关。当然，目前来看，这种从众，或者说“社会认同”，还是比较正面的。
如果是盲目从众，会让大众逐渐丧失独立思考的能力。处在一个狂热的氛围中，我们有可能变得冲动与多变，易受暗示和轻信，情绪的夸张与单纯，偏执与专横。比如说微博上看到一个孩子跑步吐血了，我们就跟着骂学校。后面大家才知道原来血都是妈妈自己染的。
我们就暂且把我们对鸿星尔克的“野性消费”，理解成对鸿星尔克“野性捐款”的一种模仿吧。
反正鞋买了，总还能穿上。一定程度上的“野性消费”，既能满足心理需求，满足社交需要，又不至于让我们破产，那就“野性”一回吧——只要你觉得值，就够了。
善引发善，很好。
但是我们要“野性”而不“盲目”，牢牢记住，自己要的是什么？是鞋吗？我们要的，也许就是那一份作为“社会人”的归属感。
那些被“野性消费”过的品牌，现在都怎么样了？
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人人都是产品经理 前天
那些被“野性消费”过的品牌，现在都怎么样了？
近年来国货风潮持续走热，有的品牌甚至被 " 野性消费 "。本文作者就跟大家回顾一下那些被 " 野性消费 " 过的品牌，分析野性消费形成的原因以及野性消费对品牌的后续发展作用。一起来看看吧。
18 世纪法国社会心理学家古斯塔夫 · 勒庞说：在与理性永恒的冲突中，感情从未失过手。
当我们回顾每一次 " 野性消费 " 事件时，也会发现，它是在网友的感情根系上快速生长的。" 野性消费 " 是消费生活中日益激烈的情感需求的一种表现。
在情绪与消费的强关联下，品牌迎来自己的高光时刻。但情绪起得快，变得也快，当一个企业被 " 喜爱 " 推上风口浪尖之后，一切都被放到显微镜下。品牌一言一行，都会被千万人以千万种方式解读。
能够承接用户 " 喜爱 "，不惧细节 " 放大 "，成为品牌无法推脱的课题。当 " 野性 " 回归冷静之后，品牌要做的即是继续做好这个课题。
一、那些被 " 野性消费 " 过的品牌
北京冬残奥会期间，白象因为有三分之一员工是残障人士，被网友送上热搜。随后白象的历史也被再次 " 扒 " 了出来，它是唯一一个拒绝日资收购的企业。去年的河南暴雨，白象不仅捐出了 500 万元和物资，还迅速搬空了河南的工厂和办公区，免费提供热水和泡面供市民休息……
多个正能量举措，让旗下产品销量开始暴涨。彼时，白象产品在唯品会平台销量暴涨近 200%，抖音直播间订单额最高日增长幅度达到 650%。
315 土坑酸菜曝光后，" 白象食品和插旗菜业从未有过合作。" 掷地有声的一句否认，让白象再次登上热搜。
在用户好感度和产品有保障的双重加持，给予了消费者巨大的信心和底气，于是白象被 " 野性消费 " 了。
3 月 16 日，白象官方抖音账号直播间当日累计观看人数达到 187 万，较前一天增长足足 140 万。这之后的几天，白象官方直播间的观看人次均超过百万，白象官方抖音号新增粉丝近 30 万。
销量方面，事件发生近一周其直播累计销售量突破 27 万件，销售额超过千万。仅以 3 月 16 日当天直播为例，当日直播间便卖出了 298.6 万元销售额、8.2 万件销售量。
直播间里、微博里，官方一次次呼吁消费者理性购物，" 吃多少买多少 "，然而这阻挡不了网友的热情，不少网友表示，" 吃遍白象每一种口味的方便面 "，并放话 " 别劝我理性消费，理性不了！"
白象商品主页还上线了发货公告，称 " 由于近期订单量销量暴增，给我们工厂带来了巨大的责任和压力。为了让大家早日收到产品。白象全国各地工厂启动紧急预案全力发货。"
出现这种场面的，上一个还是鸿星尔克。
去年 7 月 21 日傍晚，鸿星尔克微博宣布为河南水灾捐款 5000 万物资，捐款的微博下，一句 " 娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多 " 的评论引起网友共鸣，很快成为最火的一条，也为后续一系列讨论打下基础。" 鸿星尔克的微博评论好心酸 " 冲上热搜榜第一。
在心酸与破防之间，鸿星尔克朴素的正义感人设爆发。在情绪的力量下，鸿星尔克成为热搜常客。
7 月 22 日，舆论主战场从微博向直播间转移，当晚鸿星尔克抖音直播间观看人次就达到 201.7 万，销售额达到 1.13 亿元，网友用实际行动践行了 " 不让缝纫机冒烟就是我的失职 " 的承诺。
逐渐，这种热度由线上蔓延到线下，人们纷纷去鸿星尔克实体店购物，接下来两天，" 鸿星尔克门店货品几乎被扫空 "" 鸿星尔克门店深夜 12 点挤满顾客 " 等话题都成为热门。接下来就是鸿星尔克库存告急，预售商品排到了 40 天后才能发货。
成立 36 年的老牌国货蜂花，则因为被传 " 倒闭 " 而上了热搜，在与网友的互动中，虽然句句没提 " 穷 "，但处处透露着 " 穷 "。
网友建议蜂花赞助参加全国大学生广告艺术大赛，蜂花回复到：这个要花钱吧！还有网友评论蜂花好用是好用，就是包装有种廉价感，蜂花再次回复：其实我们本来就很廉价。为了自证没有倒闭，蜂花小编 " 自黑式 " 澄清，称公司没有广告部门，从来不打广告所以渐渐被遗忘了，连主播也都是车间和研发室来的……
既好笑又心酸，为了挽救 " 既土还穷 " 的蜂花，网友发起了 " 蜂花保卫战 "。11 月 15 日，# 为了蜂花不倒闭也是拼了 # 登上热搜，流量带来的即是网友 " 野性消费 "。蜂花官方也在直播中称：" 谢谢大家的热情，昨天突然火了，一天之内居然卖了两万单，是平时一个月的量！"
还有汇源、贵人鸟等品牌，也受到了网友 " 野性消费 " 的疯狂下单。品牌如此走红是一个偶发性事件，短期内，它们知名度、好感度、美誉度都得到了极大提升。但实际上，爆发性好感常常面临后劲不足的问题。
二、野性消费之后静悄悄
每一次的 " 野性消费 "，直接映射的都是中国消费者在国家认同感和文化自信大大提升之后的消费趋势。品牌成为消费者表达情绪的载体，消费成为网友表达情感的泄洪口 ，但情绪总是来得快去得也快。
公开数据显示，鸿星尔克从 " 走红 " 到再度 " 沉寂 " 总用时约 2 个月。到 11 月份，鸿星尔克在抖音直播粉丝数量单掉月掉粉 43 万。
在这一波热点过去后，鸿星尔克的直播数据和线上销售情况持续下滑。直到现在，其抖音粉丝始终在减少，而近 30 天总销售额也仅为 1104.1 万。
蜂花直播间有着同样遭遇，近 10 日内最高销量不过 8 万元。此前轰轰烈烈的 " 网友共创 " 现在也没了后文，而白象的热度也在随着事件逐渐退去。
仅用时 4 天，白象的抖音直播间数据就回落至 " 土坑酸菜 " 前的模样，到 3 月 25 日当天累计观看次数仅 22.8 万次，销售额 22.1 万元。3 月 26 日晚，瞬时观看人数更是不足 600 人，累计观看不足 20 万次。
野性消费为白象们带来了前所未有的发展机遇，但是不管是蜂花还是鸿星尔克，爱国的情绪价值只是一时，每个行业的核心要素并不轻易改变，当大众热情退潮后，品牌承受的即是巨大的落差。
三、国货品牌的变与不变
近年来，国货 " 回春 " 的案例时有发生。
一方面，国货品牌的关注度不断上升，已是不争的事实。根据百度发布的《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》，近 5 年国货品牌搜索热度占品牌总热度的比例从 45% 提升到了 75%。
另一方面，不少 " 国货之光 " 的走红，则是品牌恰巧踩中了消费者的情怀，进而或主动或被动的凭借营销扩大知名度、强势 " 出圈 "。
但是在品牌情感需求拉满之后，产品力是决定品牌生命力的根本。当 " 野性消费 " 冷静下来，可，品牌所面临的问题，是产品品质、设计、技术等标准是否匹配它们被寄予的情感与信赖。
2021 年 8 月，在 " 鞋子好看 "、" 设计新潮 "、" 期待更多创新 " 等类似网友评价下，鸿星尔克趁机启动了 " 鸿星尔克青年共创计划 "，企图通过创新扩大偶然爆火带来的优势。
此外，鸿星尔克还与银魂、一人之下、河南博物馆、清明上河图、王者荣耀等多个 IP 合作，在品牌形象层面试图开启国货新面貌。
对于蜂花而言，" 廉价 " 的产品和包装已经成为品牌独特的记忆符号，" 土 " 和 " 穷 " 让年轻用户对蜂花产生 " 怜悯之情 "。蜂花也是继续大大方方的 " 土 "，无论在抖音还是微博，都始终将 " 土、穷 " 作为自己的标签。
不过蜂花在保持质朴的同时，也在拥抱新的市场和变化。蜂花在抖音平台上征集全新设计，希望打造与全民共创的纪念版产品。此外，从蜂花发布的招聘抖音快手运营的招人启事来看，未来其将会在短视频平台重点营销，试图通过内容实现 " 长红 "。
白象同样趁着流量风口发起 " 寻找最强野生代言人 " 活动，吸引用户自发产出 UGC 内容，推动品牌持续走红。
经历了数十年市场经济的洗礼后，如今国货品牌已从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造，在注重产品质量和效率的同时，加强对市场营销、产品研发与设计环节，更加关注品牌长期价值的建设。
同时，顺应互联网时代潮流，更加善于运用电商平台、短视频平台拓展销售渠道，在与市场和消费者高速频繁的互动中，敏锐地捕捉市场动向和消费者心理，逐渐摸索到了国货品牌做大做强的制胜诀窍。
回顾白象、鸿星尔克、蜂花们的 " 野性消费 "，看似是偶然，其中也有必然，那就是坚定不移地做好产品，白象坚持社会责任感和对食品负责，蜂花一直保持物美价廉，鸿星尔克在最大力度帮助社会，它们的爆火看似是运气，其实是因为它们一直在正确的方向上努力。
即使现在已无曾经热度，道阻且长，行则将至。它们的实力和成就已经被新一代消费者所看见，接下来就是要保持涅盘重生的精神，真正用新的辉煌撑起属于自己的担当和未来。
成立25年的白象方便面一度走红，“野性消费”能否扶起掉队的白象？
能，因为这不仅能够给该公司带来大量的资金，而且会进一步促进公司的发展，所以白象能够成功逆袭。作为一家国产企业，白象的确具有强大的实力。虽然该公司曾经被忽略，而且无较高的知名度，但这并不影响其发展。
自从酸菜事件被曝光之后，我们的注意力就被白象所吸引，因为该公司不仅能够生产物美价廉的产品，而且时刻以消费者为中心。而其达标的产品同样获得了众多消费者的青睐，并且在短时间内被一抢而光。成立25年的白象方便面一度走红，“野性消费”能否扶起掉队的白象？我认为能，之所以能的原因有三个:
一、这能提升该公司的发展信心。
我之所以会这么认为，就是因为野性消费的确能对该公司产生积极正面的影响。虽然野性消费行为终究会按下暂停键，但白象能够抓住这一机遇，并且提升知名度，从而不断开拓市场并占领更多的市场份额。公司的管理人员和员工都会充满信心，而这会促进其发展。
二、这能缓解公司面临的困境。
在我看来，大量订单的涌入不仅能够减轻该公司的经济压力，而且会进一步缓解其困境。因为该公司能够获得更高的效益，并且不断提升利润率。当资金越来越充足时，该公司便能站稳脚跟，并且立足于市场。
三、这有利于公司的长远健康发展。
白象并未因野性消费行为而产生傲慢的心态，而且也不会因此而懈怠。与之相反，该公司不仅会调整经营模式和方式，而且会进一步改善其发展机制，从而减少发展阻力。在其发展的过程中，该公司会更加注重消费者的体验，而且能够提升服务质量和水平，从而获得更加长远的发展。
以上就是我的看法。
OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。
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